Después de definir a que audiencia queremos impactar con los influencers sociales así como el Objetivo Smart ( Branding o Performace ), tenemos que decidir por uno de los aspectos estratégicos más relevantes, si la campaña la ejecutaremos con Influencers o Microinfluencers.
La referencia que utilizamos para etiquetar incialmente a los influencers es en base al número de seguidores, de esta forma tenemos el siguiente escalado.
De 1 millón o más de seguidores son Macroinfluencers
De 100 mil hasta 1 millón de seguidores son Influencers medianos
De 10 mil hasta 100 mil seguidores son Micronfluencers
De 5 mil hasta 10 mil seguidores son Nanoinfluencers.
Ojo, el tamaño de sus comunidades solo nos sirve para clasificarlos en dichas categorías, no utilizaremos este único campo para seleccionar a los influencers para nuestra campañas ( Aunque la realidad es que mucha de las campañas que se realizan solo se utiliza este criterio ) supongo que la madurez de este tipo de acciones nos llevará a ser todos más rigurosos y utilizar criterios más cualitativos, como el Engagement, depuración de seguidores y engagement fraudulentos o línea editoriales.
Dichos esto el porcentage Engagement ( suma de interacciones que genera un contenido ) es por normal general a mayor seguidores menor Engagement, por lo que el CPE ( coste por engagment ) siempre será mucho mejor con Nanoinfluencers y Microinfluencers que no con influencers con grandes comunidades. Con este criterio y si la campaña hemos definido cual debe ser el ROI ( Return of investment ), utilizaremos en nuestras campañas a Nanoifluencers e Microinfluencers