Contínuamente estamos hablando de campañas con Influencers, como un medio efectivo para impactar a las audiencias más jóvenes, pero deberíamos estar hablando muchísimo más de los Micro-Influencers .
Si ya estamos todos de acuerdo en la teoría de que el tamaño de cualquier comunidad no importa, sino que uno de los criterios más válidos para valorar la capacidad de influenciar sobre otros usuarios es el Engagement (Interacciones/Post/Comunidad= %) ¿por qué en la práctica nos continúanos guiando en primera instancia por cuántos seguidores tiene este o aquel?, supongo que debe ser por un impulso primario que tenemos todos los humanos.
Existen varios estudios que coinciden en que la influencia no va en paralelo al número de seguidores, sino más bien todo lo contrario y, tiene toda su lógica. Cuando crecen las comunidades también crecen las variedades de perfiles, de usuarios, de necesidades y de gustos por lo que al influencer le resulta imposible contentar a todos sus seguidores con la misma intensidad.
En este sentido y aunque no nos podemos tomar los siguientes números como valores absolutos, procedentes de un informe de Digiday, nos van a servir de referencia para corroborar que menos es más, veamos:
Seguidores del Influencer Engagement:
- 1.000k 1,7%
- 10k-100k 2,0%
- 1k-10k 4,0%
- -1k 8,0%
Pero, ¿cuál es el tamaño de un Micro-influencer?
Unos hablan de menos de 100.000 seguidores, otros de menos de 35.000, otros de menos de 10.000 y, yo me quedaría con este último rango de 1.000 a 10.000. No olvidemos que por muy influencer que seas, hay pocas cosas que le guste más a un seguidor que sentirse escuchado y aún más, cuando le respondes y estableces un diálogo con él. En las comunidades pequeñas puedes mantener esta proximidad, cosa que directamente es imposible gestionar en la medida que las comunidades crecen .
Más características de los Micro-influencers:
- Son percibidos como personas de a pie de calle.
- Que tienen conocimiento en alguna materia en concreto.
- Que dan su opinión y recomendaciones sin ninguna contraprestación.
- Porque hacer campaña con Micro-influencers.
- Agilidad para cerrar el acuerdo.
- Inversión asequible.
- Facilidad para medir el Engagement.
Tal vez, lo más importante es que estás cerrando una campaña real de boca-oreja. ¿hay otro canal más rentable?