¿Influencers, MicroInfluencers o NanoInfluencers? esa es la cuestión !

Después de definir  a que audiencia queremos impactar con los influencers sociales   así como el  Objetivo Smart ( Branding o Performace ), tenemos que decidir  por  uno de los aspectos estratégicos más  relevantes, si  la campaña la ejecutaremos  con Influencers o Microinfluencers. 

La referencia que utilizamos para etiquetar incialmente a los influencers es en base al número de seguidores, de esta forma tenemos el siguiente escalado.

 

De 1 millón o más de seguidores son Macroinfluencers

De 100 mil  hasta 1 millón  de seguidores son Influencers medianos

De 10 mil hasta  100 mil seguidores son Micronfluencers

De 5 mil hasta 10 mil seguidores  son Nanoinfluencers.

 

Ojo, el tamaño de  sus comunidades solo nos sirve para clasificarlos en dichas categorías, no utilizaremos este   único campo para seleccionar a los influencers  para nuestra campañas ( Aunque la realidad es  que mucha de las campañas que se realizan solo se utiliza este criterio )  supongo que la madurez de este tipo de acciones  nos llevará  a ser todos más rigurosos y utilizar criterios  más  cualitativos, como el Engagement, depuración de seguidores y engagement fraudulentos   o línea  editoriales.

Dichos esto el porcentage  Engagement ( suma de interacciones que genera un contenido )    es por normal general  a mayor seguidores menor Engagement, por lo que el CPE ( coste por engagment ) siempre será mucho mejor con Nanoinfluencers y Microinfluencers que no con influencers con grandes comunidades.  Con este criterio  y si la campaña hemos definido cual debe ser el ROI ( Return of investment ), utilizaremos en nuestras campañas  a Nanoifluencers e Microinfluencers

 

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